El Intercambiador

¿De donde sacará dinero Youtube?

Se ha llegado a rumorear que las televisiones tradicionales quieren ahogar a Youtube por la vía financiera, más que concretamente friéndoles a pleitos. ¿Por qué les preocupa tanto Youtube a las corporaciones mediáticas? Básicamente porque está acabando con un oligopolio de la distribución de la información, que ha sido el más rentable del siglo XX.

Las tres vías que existen para la inserción de contenidos mediáticos en nuestras cabezas son básicamente tres: visual(textos y imágines), sonidos y audiovisual, una mezcla de las tres, tal vez la más poderosa, sobre todo la hora de persuadir. Hasta hace poco esos tres canales eran coto cerrado de los grandes editores y productores que eran quienes dictaban que era lo que se veía y escuchaba, por supuesto siempre intentando sacar productos comercialmente rentables pero a la vez eludiendo casí todo lo que pudiera resultar comprometedor con los intereses de quien distribuye dichos productos. Hoy en día, los diques que impedían el acceso a esos canales han sido derruidos y con Youtube hemos asistido a la demolición del último dique que quedaba, el del control sobre los contenidos audiovisuales.

Es sorprendente como se parece el negocio de la distribución de la información con el de la energía, en ambos (al igual que en todos) todo dependen de las redes creadas para la distribución de mercancías. En 2004, Jeremy Rifkin en su libro “La economía del hidrógeno, proponía que el futuro era la creación de la World Wide Web de la energía, una red en donde todos mediante pilas de combustible en nuestros hogares seríamos capaces de cargar y descargar energía de la red. El autor exponía que esto nos llevaría a un cambio radical en las relaciones de poder en el planeta. ¿Quiere decir esto que desaparecerán las centrales hidroeléctricas y térmicas? Seguramente no, pero tendrán que adaptarse. ¿En vez de pagar por la energía que gastemos nos pagarán a nosotros por la que generemos? En algunos casos tal vez sí, desde luego en Internet esto ya está pasando, pequeños editores obtienen ingresos a través de la publicidad insertada en sus webs y blogs. Ellos ya han roto las barreras.

La difusión electrónica de textos, para muchos de nosotros comenzó con el teletexto, este rudimentario método de difusión de información que nos permitía acceder a varios cientos de páginas pregrabadas de información actualizada. Los comienzos de Internet fueron oscuros, pero con el tiempo el sueño se hizo posible cualquiera puede convertirse en editor (valga el modesto ejemplo del aquí residente), con Google, una apliación colgada en Internet que permite realizar búsquedas de páginas en toda la red en base a criterios de coincidencia con los términos y de búsqueda y mostrando los resultados ordenados según el número de páginas vista se puso en nuestras manos una poderosa herramienta para sacar partido a tan portentosa creación. Luego fueron las radios en Internet y finalmente los contenidos audiovisuales.

En realidad Youtube no hace competencia a las televisiones, es la gente que cuelga videos en Youtube la que les hace la competencia. A mi modo de ver, Youtube hace competencia a los costosísimos sistemas de transmisión de señal de imagen de televisión que hacen que podamos ver en nuestra casa un par de decenas de cadenas de televisión pero que solo permiten podamos acceder a esos contenidos en el momento de su emisión, a menos que los grabemos. Youtube en cambio nos permite acceder a millones de contenidos, de decenas de miles de fuentes en el momento en que nosotros queramos. El antiguo sistema de difusión de contenidos permitía a los productores de los mismos tener un alto nivel de control sobre el mercado total, Youtube los a puesto al mismo nivel que cualquier colgado del planeta, en España algunos canales de televisión como Antena 3 y Libertad Digital se han dado cuenta de que Youtube puede ser un poderoso aliado. En concreto Libertad Digital un medio que debido a su línea editorial y de opinión ha tenido diversas dificultades para acceder a licencias de Televisión Digital Terrestre y solo emite en un par de comunidades autónomas (Madrid y Valencia) gobernadas por el Partido Popular. Gracias a Youtube dicha cadena ha conseguido unos niveles de difusión más que aceptables a través de la red. Aquí tenemos la primera fuente de financiación de Youtube, dar soporte a los productores de contenidos al igual que los costosos sistemas de transmisión de señal de televisión les hacen llegar a su audiencia. Solo que además Youtube les proporciona una audiencia de calidad, en el sentido de que puede ser perfectamente medida, en términos reales no en base a extrapolaciones de datos obtenidos de algunos televidentes a los que se les ha instalado un medidor de audiencias. Curiosamente además los elegidos para tan magna labor de ser nuestra muestra, tienen que cumplir una serie de estrictos requisitos lo cual ya de por si no deja de suponer un serio sesgo para cualquier clase de cálculos estadísticos.

Definitivamente a los anunciantes les interesa que los contenido audiovisuales se distribuyan por Internet así podrán ejercer un control mucho más riguroso sobre sus gastos publicitarios. Pero…. Acaso puede ¿acaso puede ayudar también a mejorar la efectividad de la publicidad? Que es mejor: ¿tragarse diez minutos de publicidad cada media hora o diez segundos al principio de un video de diez minutos que te has descargado? El antiguo método de distribución de contenidos audiovisuales obliga a intercalar la publicidad en medio de los contenidos para así maximizar el número de impactos, es en esos momentos cuando aprovechamos para cambiar de canal. Pero un poco de publicidad al principio, eso es tolerable hasta en el cine! Y ahí tenemos otra fuente de ingresos para Youtube, además de ofrecer canales a las productoras, se podrá también patrocinar videos. Recientemente Youtube anunció la intención de compartir ingresos con sus usuarios por publicidad, la cuestión será distribuir los ingresos entre productores y plataforma. Los mejores videos serán patrocinados por compañías esa es una posibilidad. Otra posibilidad también es que los productores paguen a Youtube por aparecer en enlaces recomendados al estilo Google, puede que esto lo veamos dentro de de poco. El caso es que Youtube le ha dado la estocada de muerte a la televisión digital terrestre antes de que esta haya salido a la plaza. Para mi la TDT está ya más muerta que muerta, en realidad prácticamente murió al nacer. En mi futura casa quiero tener un plasma de la leche conectado a Internet y que yo mientras con mi portátil o con un teclado vaya buscando los contenidos que quiere proyectar en mi pantalla. Ese es el futuro, y no muy lejano.

Por esto consideramos que en principio podría resultar mucho más acertada la posición adoptada por de la NBC Universal y la News Corporation de crear una plataforma alternativa. Bien pensado ambas corporaciones disponen de millones de horas de contenidos para ofrecer a los usuarios de manera gratuita. Esta puede ser un buen modelo para la distribución de series, dibujos y películas y otro tipo de contenidos caros de producir, que por ahora se escapan a las pequeñas compañías ya que muchas requieren de cantidades ingentes de talento y capital. Pero las media sin duda han perdido ya la batalla de la información, ya no son las únicas fuentes. Muchos periodistas sufren con recelo las correas de sus amo y a la mínima oportunidad si Youtube se lo permite se montarán su canal de televisión y entonces será cuando podamos comenzar a hablar de pluralismo informativo.

Por todo esto y mucho más:

GRACIAS YOUTUBE, QUE LA FUERZA OS ACOMPAÑE!!!!!!!!!