El Intercambiador

El sistema de la Reserva Federal se gestó en un isla privada de Georgia, llamada la isla de Jekyll. Según Griffin todo se hizo con un nivel de secretismo mayor que el que se da a la hora planificar una guerra. Por aquel entonces dicha isla era un club de campo y sus socios eran unos pocos billonarios de Nueva York: Warburg, Rockefeller y compañía. En los días que durararon las reuniones se tomaron incluso la molestia de cambiar a todo el personal de servicio por otro que jamás había conocido a miembros de la reunión. ¿Para que tanto secretismo? Por aque entonces exisitía una gran desconfianza en el pueblo americano hacia las grandes fortunas, unos pocos indviduos disfrutaban de una concentración de poder financiero nunca visto en la historia del país, eran conocidos como “The money trust”, lo que bien podría ser traducido como el “Lobby Bancario”. Cuando se presentó el sistema de Reserva Federal este fue vendido como un gran logro para parar los pies al “Lobby Bancario” y fue así como se consiguió la aceptación del público americano, se les aseguró que mediante la “Federal Reserve Act” se quitaría el poder a esos individuos y este sería devuelto al pueblo americano a través de sus representantes. Los gobiernos de las distintas naciones y pueblos han demostrado a lo largo de los siglos una capacidad formidable para hacer creer a sus gobernados las mentiras que estos contaban y en esta ocasión la jugada les salió redonda. Seguramente si los incautos estadounidenses de principios del XX hubieran sabido que era el mismo “Lobby” el que estaba detrás de la Fed jamás les hubieran dado su apoyo. Y es que hasta el fundador del liberalismo económico dedicó una parte nada despreciable de sus textos a advertirnos de cómo los tejemanejes que entre gobernantes, banqueros y grandes empresarios a la postre resultan saliendonos muy caros al resto de los mortales.

Según el Griffin la miga de este sistema es que satisface plenamente los deseos de las dos partes asociadas, los bancos por un lado obtienen el control sobre la oferta monetaria y los políticos han encontrado una forma de financiación perpetua que les permite incrementar los gastos sin incrementar los impuestos. El proceso de peloteo de efectos es de sobra conocido, lo que ocurre entre la Fed y el Gobierno americano simplemente es una versión un poco más sofisticada el único incoveniente que plantea es la enorma deuda nacional generada, pero que como esta ha sido creada de la nada, tal vez esta pueda desaparecer por si sola. Sobre este punto hay mucha miga y más tarde regresaremos con algunas consideración que pueden resultar esclarecedoras.

La cuestión para Griffin es que nunca habrá una liquidez suficiente de dinero en el sector privado para prestamos al gobierno que sea capaz de aplacar las infinitas ansias de los políticos. ¿La solución? Crearlo en las imprentas. En realidad la Reserva Federal actúa más como un editor de dinero que como un prestamista. Los beneficios para las entidades financieras involucradas son claros, para comenzar el afianzamiento del sistema fraccionario de reservas, esto es decir, tener en caja sólo una fracción de los depósitos aportados por los clientes. Pero sin duda el efecto más importante, ya que comentado en posts anteriores, es la creación de una inflación perpetua que tiende a disminuir el poder adquisitivo real de la ciudadanía creando así un distorsión artificial en el funcionamiento normal de la acumulación del capital que evita la competencia entre capitales y alimenta una necesidad totalmente artificial de más dinero en la población. Esta sin duda la madre del cordero de todas las corrupciones. Mediante el sistema faccionario de reservas los bancos pueden prestar 9 € por cada uno que ellos tienen en depósito. La deuda exterior es un auténtica losa para el pueblo americano ya que de los 8 billones de dolares de la deuda nacional el 41% corresponde a deudas con la Fed.

La Fed está controlado por un nucleo de unas 300 personas la mayoría de las cuales tienen vinculos de sangre con el núcleo de fundadores. Este sistema no es ni más ni menos que la forma de perpetuar a una dinastia de banqueros y evitar la competencia de capitales que sin duda conduciría a una marginalización del sector financiero dentro de la vida económica. Más que de marginalización deberíamos hablar de normalización ya que sin estos resortes la importancia de los bancos acabaría siendo la misma que la de los productores de pañales, su misión es importante e imprescindible pero no más ni menos que la de otras industrias. Los banqueros de la Fed son sin duda cómo ese ratón que cayo en un bote de nata y de tanto nadar para escapar acabó convirtiendo la nata en mantequilla. Para Ron Paul, congresista por Texas, la cuestión está clara, todo esto es una manera de anular a la clase media mediante la exacción de una parte del bienestar generado por su trabajo. Sus palabras son claras “Personalmente creo que esto perjudica especialmente a las personas de clases más bajas que intentan salir adelante y mejorar su posición”.

En el artículo 1º de la constitución de los EE.UU podemos encontrar la siguiente afirmación: “El congreso debe poseer el poder de emitir moneda, regular el valor de la misma con respecto a otras monedas extranjeras y además fijar un sistema de pesos y medidas. Ningún gobierno usar ninguna otra moneda que no sea de oro o de plata en el pago de deudas.” La traducción es propia asi que puede contener alguna pequeña inexactitud pero basicamente nos permite comprender el espíritu de la constitución americana en cuanto a asuntos monetarios se refiere. Rememorabamos en post anteriores una grave sentencia de Thomas Jefferson que alertaba a los primeros americanos del peligro que podía suponer para la nación el permitir a los banqueros fabricar dinero de la nada, el sentido del artículo anterior de la Constitución Americana encaja perfectamente con el pensamiento de Jefferson, que no en vano fue uno de los padres fundadores. Y es que estos tenían bien claro que el principal enemigo de una nación de hombres libres nunca será otra potencia extranjera sino los enemigos de la propia libertad.

El investigador G. Edward Griffin antes de comenzar su trabajo sobre la Fed, al igual que la mayoría de los americanos, que dicha entidad era una agencia del gobierno. No tardo mucho en darse cuenta del grave error en el que había caído. Su definición de la Reserva Federal es contundente: “No es ni un organismo estatal ni una empresa privada, es una asociación entre el gobierno y la banca privada, lo que en realidad le hace funcionar como si fuera una “cartel”. Un cartel cuyos objetivos son la limitación de la competencia, defender sus tasas de rentabilidad y sobre todo limitar la entrada de nuevos jugadores al terreno”. ¿Cómo conseguirlo? Poniendo a todos los agentes en una sola unidad económica sometida a obediencia jerarquica y donde la oferta actúa como un solo bloque. Aunque dichos métodos parezcan descabellados para una democracia occidental, lo cierto es que esas practicas se llevaron a cabo con otras industrias, pero a día de hoy la Fed es la única que conserva tan peculiar sistema de funcionamiento.

La “National Industry Recovery Act” es una ley de 1933 en la que basicamente se extendía tan peculiar sistema organizativo para toda clase de industrias. Si la Reserva Federal como ya hemos visto antes es claramente inconstitucional, un ejendro de ley como esta cuando menos generó sospechas. Por eso fue recurrida y el Tribunal Supremo de los EE.UU y este la declaró de manera unánime como inconstitucional al considerar que la cesión de poder por parte del congreso a los entidades privadas es claramente ilegal.

La segunda parte del Quijote trata sobre la tercera salida del ingenioso hidalgo cuyo leif motiv es el un viaje a Zaragoza para poder participar en las justas que debían de tener lugar en esta ciudad[1]. Debido a las graciosas peripecias que acontecen a nuestro querido Quijote este jamás llega a entrar en la capital aragonesa muy a su pesar. Al acudir a Barcelona a responder una afrenta, es retado en singular duelo por el Caballero de la Blanca Luna, a la sazón un paisano suyo disfrazado, el cual tras derrotarle le hace jurar que renunciará al ejercicio de las armas durante un año, lo cual le impide participar en el torneo zaragozano. Tenemos por un lado un icono de la cultura universal y por el otro lado una ciudad que va a celebrar un importante evento y necesita promocionarse. Y se da la casualidad de que una buena parte del desarrollo de ese icono de la cultura universal se basa en el viaje de Don Quijote a esa ciudad que hoy en día busca con tanto ahínco la manera de promocionarse. Debe ser por deformación profesional seguramente, pero en cuanto caí en la cuenta de este hecho lo primero que se me ocurrió fue idear un slogan publicitario: Zaragoza, la ciudad a la que nunca pudo llegar Don Quijote. Este es uno de los muchos títulos históricos que Zaragoza posee y que podrían y deberían ser explotados, fue la ciudad que Carlomagno no pudo conquistar, no en vano en su retirada sufrió la derrota de Roncesvalles y una de las ciudades que más ferozmente plantó cara a Napoleón. Estos han sido los principales meritos de la ciudad para ganarse un sitio en la historia universal, ahora bien es menestar sopesar si alguno de ellos podría ser utilizado como gancho publicitario. El gran público occidental tiene una vaga idea de quien era Carlomagno, para el no occidental este personaje es prácticamente desconocido. El aniversario del sitio de Zaragoza coincide con la celebración de la Expo, las autoridades y algunos ciudadanos ya han tomado medidas en este sentido, organizando recreaciones históricas de la batalla y otros eventos, una decisión que creemos acertada. En cambio la opción de utilizar a Don Quijote para promocionar a la ciudad y el evento permanece absolutamente inexplorado.

Francamente creo que es una vía que hasta ahora pasado desadvertida y que ofrece unas posibilidades grandísimas, pocas cosas hay más conocidas de España aparte del Quijote y no en vano Zaragoza es seguramente la localidad más nombrada de la segunda parte de esta obra y una buena parte de las aventuras del Caballero de la Triste Figura y su escudero se desarrollan en suelo aragonés. Es sin duda reseñable que el escudero de Sancho Panza logró el titulo de gobernador de ínsula en el Reino de Aragón y no en ningún otro- esto me da pie a la confección de otro slogan que aunque comercialmente seguramente no sea tan recomendable su explotación comercial, me parece muy gracioso y aún encima tiene rima: Aragón, donde Sancho Panza llego a ser gobernador.

Volviendo a ponernos serios, nos vemos en la obligación de señalar que aprovechar el tirón Cervantino de la capital maña es una gesta que podría realizarse sin ocasionar ningún desaguisado presupuestario de importancia. No es necesario realizar nuevas campañas simplemente puede servir como cuña final para las ya existentes aunque la verdad un anuncio de Don Quijote hablando con Sancho de las maravillas que encontrarán cuando lleguen a Zaragoza podría ser un excelente hilo para la realización de un comercial sobre la ciudad o el evento. Por otro lado se podría seguir el ejemplo de la magistral lección de marketing visual que nos dio Osborne con sus toros. Se podrían colocar figuras metálicas del Quijote y su escudero en las principales vías de acceso de la ciudad una opción muy barata que serviría de acompañamiento a otras acciones y que serviría para despertar el interés de los viajeros.

He colgado estas reflexiones en Internet para compartirlas con quien quiera, así que si lee esto algún responsable de comunicación de la Expo, puede utilizar estas ideas como le venga en gana, yo exigiré contraprestación alguna. Todo sea por el buen nombre de Zaragoza y España

[1] No sabemos si este es un hecho o si bien era forma parte del imaginario de Don Quijote.

Antes decíamos que es muy poco lo que el gran público internacional conoce de un país y eso en el caso de que el país en cuestión sea uno de los grandes o tiene una particularidad que lo haga especial (como el Vaticano o Mónaco). ¿Qué conoce el gran público extranjero de España? En el ámbito territorial cuando a un Europeo se le nombra pregunta por nuestro país lo más seguro es que nos hable la Costa Mediterránea, las Baleares y las Islas Canarias, lo que viene siendo el sol y playa. Fuera de eso lo que más se conoce es Barcelona y Madrid, tal vez reminiscencias de Sevilla y seguramente en ese orden. En el ámbito cultural todo viene a reducirse a fiesta, playa, paella y toros una visión que por otro lado transmitieron los viajeros románticos del siglo XIX que se acercaron a España por considerarlo un país a la vez exótico y occidental. Lo suficientemente raro para tener atractivo “romántico” y lo suficientemente occidental para poder ser visitado sin que darse grandes sustos. Por supuesto que las cosas han cambiado, pero no tanto. Existe un público más culto que con sus cámaras digitales y equipados con sus chancletas con calcetin incorporado abarrotan nuestros museos y principales monumentos en los meses más cálidos del año. Pero en general el gran público conoce de España básicamente eso, los cuatros cliches y cuatro tópicos, todo ello a pesar de la permeabilización de las fronteras europeas. La situación no es para echarse a llorar, al contrario es para estar muy contento, ya que si en vez de ser España fuéramos Polonia seguramente ni conocerían el nombre de nuestra capital.

Y eso a pesar de que España seguramente sea tras Italia y compitiendo con Francia por el segundo puesto, uno de los países europeos con mayor patrimonio cultural que muchas veces sabemos valor de la manera más adecuada, generalmente no lo hacemos de ninguna de las maneras. Por sólo citar un ejemplo consideremos el del riquisimo patrimonio artístico de Castilla-León: posee la mayor concentración de monumentos románicos de todo el mundo y sus catedrales góticas pueden rivalizar perfectamente con las francesa de Chartres y la alemana de Colonia, por no citar el encanto de ciudades como Salamanca o Segovia. En cualquier otro país tal profusión de monumentos sería la punta de lanza de su oferta turística, si bien es cierto que hay otros países que eso prácticamente lo único que pueden ofrecer.

Pero la aportación española a la cultura ha sido de incalculable valor y no se reduce solamente a la arquitectura. Si existe un símbolo sin duda alguna de esa aportación este es “El Quijote” la que muchos (yo entre ellos) consideran la mejor novela de todos los tiempos. Su influencia en la cultura llega novelistas de tierras tan lejanas como las rusas y podemos verla en películas tan maravillosas como Caballero sin Espada. El Quijote es sin duda el mayor icono de la cultura española muy por encima de la Sagrada Familia de Gaudí, la Catedral de Burgos, la Alhambra de Granada o el monasterio del Escorial. La trascendencia de esta obra llega sin duda a eclipsar la de pintores españoles tan universales como podrían ser Velásquez, Goya o Picasso. La aportación española a la literatura universal también ha sido prolija pero el Quijote sin duda es la más importante de todas. El Quijote no es solamente español, es un icono de la cultura universal y este es un hecho que los responsables de promoción de la ExpoZaragoza sin duda deberían de tener muy en cuenta si quieren ver facilitada su labor y sus probabilidades de éxito.

Zaragoza será entre junio y septiembre de 2008 la sede de la Exposición Internacional dedicada al agua y el desarrollo sostenible. La organización de dicho evento supone un importantísima oportunidad no sólo para la ciudad de Zaragoza sino para toda España en su conjunto. A pesar de todo lo anterio la celebración per. se no garantiza que dicha vaya a ser totalmente aprovechada. De ello dependerá mucho la habilidad que tengan los organizadores del evento para captar la atención de los potenciales visitantes, es decir dependerá en gran medida de la estrategia de Marketing adoptada y de cómo es ejecutada.

Uno de los primeros problemas que se le plantea a la hora de plantear la comunicación para un evento como este son los ganchos adecuados (aquí podríamos decir anzuelos incluso). La celebración de dicho evento en una ciudad casi desconocida para el gran publico internacional planea además problemas añadidos. Existen muchos países y es casi imposible que podamos conocerlos detalladamente todos además de sus 6 ciudades principales. Todo el mundo conoce, aunque sea solamente a través de imágenes y comentarios, Nueva York, Londres, París, Pekín, Tokio, etc.. Pero cuando descendemos a la segunda, tercera y cuarta división de las ciudades la cosa se complica más y Zaragoza sin duda alguna milita en alguna de esas divisiones probablemente en la segunda. Y eso en el caso de que hayan oído hablar de ella alguna vez ya que sino jamás ocupará ni una sola neurona de la mente de nuestro potencial visitante hasta que alguien o algo se la mencione. Otra dificultad técnica añadida viene de lo complicada de la pronunciación que plantea el nombre de la ciudad para el público anglosajón y buena parte del Europeo, concretamente de Francia hacía arriba y al este. A algunos visitantes norteamericanos que he conocido sin duda les costaba horrores pronunciar el nombre de la ciudad, la antigüedad y tal vez alguna de las glorias pasadas seguramente han servido para que en algunas lenguas como el francés si que exista un término autóctono para la ciudad, en el caso francés Zaragoza es conocida como Saragosse, sino me falla la memoria. Pero la madre del cordero es el Inglés, hoy en día es la lengua más utilizada y una buena parte de las acciones promocionales que deben utilizaran esta lengua. Hasta donde yo sé no existe ningún término anglosajón para designar a Zaragoza, es más, los anuncios promocionales realizados en inglés, utilizan el termino “Zaragoza” que leído en inglés suena como “Saragosa” y es que la lengua inglesa no es muy pródiga en el uso de la z y muchas palabras que la incluyen, como puede ser los casos de zealot, zebra, zodiac, zombie son de origen extranjero. Zaragoza tiene la mala pata de incluir dos zetas en vez de una sola dudoso honor que no ostenta ninguna palabra en lengua Inglesa.

Cuando yo era pequeño, pensaba que para el dos mil y poco (fecha superada ya con holgura) todos nos desplazaríamos con nuestros platillo voladores partículares, al estilo de “Regreso al Futuro II”. Para mi era una realidad más que palpable, si se podía hacer en películas pronto llegaría a la realidad. El problema es las expectativas muchas veces distan mucho de corresponderse con la realidad y más cuando nuestras expectativas las formamos a base de películas o minipelículas tendenciosas cómo son los anuncios . Paul Ormerod, en su libro La falacia de las “Ciencias Económicas” se hacía eco del trabajo de dos economistas británicos que se dedicaron a evaluar la efectividad de las prediciones económicas, su resultado fue aplastante, las predicciones económicas eran menos efectivas que la aspirina para curar el SIDA. Su efectividad era porcentualmente menor incluso que la del efecto placebo en los fármacos. No obstante los investigadores tras analizar una ingente cantidad de datos legaron a los horáculos de la economía un par de consejos para que su tarea resultase algo más fructifera.

El primero era de una sabiduria incontestable y basicamente venía a decirnos que lo mejor es predecir a mansalva y cuanto más mejor, así a puro a emitir predicciones raro sería no acertar en alguna. Luego bastaba con saber ensalzar los aciertos y tapar los fallos, algo que por otro lado hace casi todo el mundo en todas las profesiones conocidas y que se ha convertido en el paradigma máximo indiscutible de la comunicación en Marketing. El segundo consejo va en la linea del primero: hacer las predicciones con un horizonte temporal lo más breve posible con ello aumentamos exponencialmente nuestra probabilidad de acertar. Tal vez esos fueron los problemas de mis jovenzanas predicciones acerca del futuro del transporte, pronostique un solo escenario posible y además mi predicción tenía un horizonte temporal demasiado largo.

Existe un añadido que aún dificulta más la tarea y es que mientras predicciones económicas están basadas en número a las que se aplican formulas, el sentido del progreso es mucho más dificil de determinar. Gerald Messaldie en su recopilación de los inventos de la humanidad, lamentaba que el campo de la medición (las matemáticas basicamente) es uno de los pocos en los que le progreso había sido practicamente continuado e ininterrumpido. A la hora de entrar en consideraciones de ese tipo tenemos que sojuzgar detenidamente cual es el verdadero progreso, el progreso real en contraposición al progreso imaginado, sugerido o inducido, es decir el que intentan hacernos creer los anuncios que se dan en los productos publicitados. En esta categoría los detergentes son sin duda uno de los más curiosos ejemplos.

Desde que tengo uso de razón las marcas de detergentes han optado por utilizar anuncios que podríamos definir como demostrativos ya que en contraposición con la publicidad emocional estos si que intentan convencernos de una manera racional de la superioridad del producto anunciado. Para ello se nos solía presentar a unos “supuestos usuarios” (algunos veces con pretensiones de hacerlos pasar por ciudadanos y no por actores profesionales y otras veces en los que incluso se advertían de que eran actores) los cuales tras probar el producto quedaban maravillados de ver lo infinitamente mejor que limpia este comparado con su el detergente que hasta ahora venían usando. El principal problema de credibilidad que nos plantea todo esto, es que desde hace veinte años todos los detergentes vienen limpiando cada vez más y con unas mejores, según la publicidad, más que sustanciales. Si los detergentes hubieran mejorado tanto como nos intentan hacer creer los publicistas realmente no sólo tendrían que quitar las manchas de la ropa sino además limpiarla ellos sólos y además secarla y plancharla.

Y cuando digo los detergentes, lo hago en sentido genérico ya que en la pretendida revolución de los detergentes en la que estamos todos perpetuamente inmersos, todas las marcas de detergentes (exceptuando las específicas de algunos tipos de tejidos como norit) pretenden haber mejorado de una manera más que ostensible. El problema es que hace veinte años todos los detergentes que se anunciaban en la televisión ya se presentaban como cuasiperfectos y en un producto al que se le presupone una calidad tan abundante debe de quedar muy poco margen para la mejora, llegando a ser incluso irrepetible, cual un Stradivarius. En cambio los detergentes no han parado de mejorar.

El asunto toma ya tintes absolutamente cómicos cuando se intenta comparar el producto publicitado con otro detergente no identificado. Los rivales a batir siempre son de muy escasa calidad y tras un lavado dejan siempre las camisas como si hubieran sido pisoteadas por una manada de cerdos. La conclusión es obvia: los únicos detergentes que mejoran con los años son los que se anuncian por televisión.

Cuando comenzé a estudiar marketing una de las primeras cuestiones que me aclaró un profesor fue la patente igualdad entre los distintos detergentes y que cualquier posible superioridad de uno sobre otro era totalmente ficiticia e inducida por el marketing, no hay mejor ejemplo para demostrar como el conocimiento de esta disciplina permite influir sobre las mentes de las gentes.

El problema es que el marketing al igual que otras disciplinas de estudio debería estar al servicio del bienestar del hombre y no servir como guía para el engaño de incautos, ya que semejante actitud de vender humo de una manera tan descarada debería de crear cuando menos algún problema de caracter deontológico y cuando más un profundo problema de conciencia.

La verdad es que hoy en día habría que ser muy incauto para dar crédito a lo que nos dicen los anuncios en general y los de detergentes en partícular. Lo cual me lleva que a pensar que a lo mejor los únicos que no se enteran de nada son los publicistas. Desde luego se puede decir sin temor a equivocarse que todos los marketeros involucrados en semejante tipo de comunicación, desde directivos de la compañía hasta empleados de las agencias, no son ni mucho menos la nata y flor de la profesión.

Recomiendo visionar el siguiente enlace, donde en forma de sketch los ingeniosos Martes y Trece nos destapan toda la esencia que hay detrás de los anuncios de detergentes:

http://videos.choteras.com/martes-y-13/detergente-gabriel-746.html

UN DESCUBRIMIENTO QUE ME IMPACTO: LAS MATERIAS PRIMAS SON INFINITAS

Adam Smith consideraba tres tipos de materias primas, las primera de todas ellas eran aquellas que el trabajo humano era incapaz de multiplicar, como los animales silvestres que no se pueden domesticar, un determinada porción de tierra donde estos habitan podrá como mucho mantener un determinado número de esto animales. Hoy en día este principio aplicado a animales salvajes prácticamente ha sido anulado ya que el ser humano es capaz de criar casi todo tipo de animales en cautividad- Sobre este tipo de mercancías los precios siempre tienden a aumentar con el progreso dado que la expansión de la opulencia tiende aumentar la demanda y la disponibilidad de los mismos permanece estable o decrece, tal es el caso por ejemplo de las pieles de marta cibelina. El problema es que esta categoría de materias primas representaba ya en los tiempos de Smith una parte insignificante de la economía y su valor era meramente superficial, ya que generalmente existía un buen número de productos alternativos (pieles de otros animales) que cubrían un funcionalidad parecida a un coste mucho menor, su consumo era una cuestión de puro lujo. El progreso técnico ha llegado hasta tal punto de anular prácticamente esta categoría ya que hoy en día son pocos los productos que ofrece la tierra que no puedan ser cultivados, se pueden incluso crear diamantes a partir del carbono. Es más incluso, se cultivan productos que antes no se podían encontrar en la naturaleza como por ejemplo las vacas que dan leche con Penílicina. Debido a estas cuestiones, si queremos hacer algunas consideraciones sobre la evolución de los precios en la economía actual no es necesario tener en cuenta este tipo de materias primas debido a su escasa relevancia. Además hoy en día el trabajo es capaz de multiplicarlo casi todo.

En general aunque el análisis de Smith diseccionaba muy adecuadamente la economía de su época hubiera sido muy poco adecuado para sojuzgar la evolución del precio de las materias primas en el presente y pasado siglo. Hoy en cambio sabemos que todas las materias primas disponibles para confeccionar un determinado artículo o son practicamente ilimitadas. El artículo del link, lo expone de una manera tan tajante y tan bien documentada que no da lugar a dudas. Por favor leedlo, es lo mejor que he encontrado en la red. Es tan interesante que no me queda más remedio que desgranarlo ; “Los bienes, la riqueza y todas las demás nociones de conducta no son elementos de la naturaleza sino elementos de la mente y de la conducta humana. Quien desee entrar en este segundo universo debe olvidarse del mundo exterior, centrando su atención en lo que significan las acciones que persiguen los hombres”. Al principio de su andadura el hombre apenas disponía de algunas materias primas, la caza, los frutos salvajes de la tierra para su manutención y la madera y la piedra para la tosca fabricación de las artilugios. Compárese con las decenas de miles de materiales (tal vez millones) que utilizamos hoy en día para cubrir el amplio elenco de necesidades y deseos de seis mil millones de humanos que poblamos el planeta, esto nos dará una visión de la capacidad de invención de materias primas que posee el ser humano. Las conclusiones del artículo no pueden ser más claras “El mundo de los bienes no lo constituye toda la tierra, sino sólo la parte de ésta que el hombre incorpora a su dominio.(…) Desde un punto de vista humano, económico, los objetos materiales que no ha incorporado a la corriente de bienes porque no resulta económico hacerlo, porque no son útiles a sus propósitos, porque desconoce que lo sean o porque no sabe que existan, no son bienes. Por ese motivo el acto de incorporarlos y darles un valor es un acto creativo. Los recursos económicos, de este modo, son cada vez más abundantes, gracias a la capacidad creativa del ser humano. Así, aunque la cantidad de energía y materia sea siempre constante, la cantidad de bienes no lo es”. Tendemos que a pensar que la energía es un bien escaso pero de echo cada día entran en la atmósfera ingentes cantidades de energía en forma de luz solar de la cual solo una mínima porción es aprovechada por los seres vivos y ya no digamos por los humanos. En la tierra hay energía a patadas solo es necesario el saber como aprovecharla. Con los materiales pasa lo mismo.

El proceso de desarrollo económico, es un proceso que salvo puntuales sobresaltos tiende a ser acumulativo, ya sea un lento crecimiento lineal como ha ocurrido en los últimos seis mil años o exponencial como ha ocurrido en el ultimo siglo. Las principales ideas del artículo pueden ser resumidas en los siguientes puntos:

1. El sistema de precios es inmejorable en cuanto a su capacidad para la redistribución de recursos hacía fines más productivos.
2. Los recursos son cada vez más abundantes debido a la mejora de nuestra capacidad técnica para extraerlos. De hecho de todos los recursos que pueden ser explotados sólo conocemos una parte. Sin duda la evolución en la cantidad y variedad de recursos utilizados por la raza humana es uno de los escasos ejemplos que podemos encontrar de progreso lineal. Si exceptuáramos los sistemas de medición, tal vez podría ser el único. Este de hecho debería de suponer por si solo un aval suficiente para que afirmar que es muy improbable que nos alejemos de esa tendencia.
3. Las suposiciones que afirman que los recursos minerales se agotarán se basan por lo tanto sólo en los recursos conocidos que tal y como afirma Juan Carlos Rodríguez no tienen en cuenta que “los mismos no son sino una exigua fracción del total. Una fracción, además, cuyos límites no hacen más que cambiar. Por este motivo las predicciones sobre próximos agotamientos de los recursos no han hecho más que fracasar una tras otra,”
4. A lo largo de los siglos y sobre todo a raíz de la publicación del estudio sobre la población de Malthus se han hecho innumerables profecías de carácter catastrófico acerca del agotamiento de los distintos recursos naturales. Todas ellas han resultado ser inciertas, no solo la de Malthus sino también y por citar sólo un ejemplo la Willian Stanley Jevons que en 1866 auguró el declive del industrialismo en Inglaterra debido a una inminente carestía del carbón. A fecha de hoy no se ha conocido ninguna escasez de carbón, es más una parte nada desdeñable de las minas que antaño abastecían el mercado han sido cerradas debido su escasa rentabilidad otras tantas sobreviven en mayor o menor medida en base a subvenciones estatales. Antes de agotarse el carbón ha dejado de interesar a la humanidad.
5. Con respecto al petróleo se han ido dando distintas fechas para su extinción como recurso natural. Nos encontramos ante una casuística muy semejante a la del carbón, si bien es cierto que para reflotar la industria muchas en vez de subsidios directos se han empleado otro tipo de operaciones concertadas a fin de aumentar los precios en base a cuestiones que nada tienen que ver con la escasez o la falta de suministro.
6. Hay un párrafo que resulta tan ilustrativo acerca los fiascos de las profecias milenaristas sobre el agotamiento de los recursos naturales que me veo en la obligación de tener que reproducirlo casi integramente: “Especialmente exitoso fue el libro The limits to growth, editado en 1972, que vendió nueve millones de copias, fue traducido a 22 idiomas y ha tenido un impacto enorme y duradero en los medios de comunicación. En este libro el Club de Roma hizo una proyección del consumo de recursos de entonces sobre las reservas conocidas, con lo que se concluyó que el mundo carecería de oro en 1981, de mercurio en 1985, de aluminio en 1987, de zinc en 1990, de petróleo en 1992 y de cobre, plomo y gas natural en 1993. No solo no se han cumplido estas predicciones, sino que las reservas conocidas de estos minerales son hoy mayores que en 1972. Más tarde la propia institución reconoció que las conclusiones de este informe no eran correctas, y que engañaron a propósito al público con el objetivo de “despertar” su preocupación. En 1992 sacó otro libro, titulado Beyond the limits, en el que predice que el mundo se quedará sin petróleo en 2031 y de gas natural en 2050”. El artículo prosigue enumerando algunos de los fiascos más sonados de tan popular doctrina. Mención aparte merece la anécdota acerca de una apuesta que hicieron entre dos científicos acerca del precio futuro de determinadas materias primas.
7. Otro dato interesante según Wilfred Beckerman basandose en datos del Banco Mundial ha calculado que los minerales que se hallan en la primera milla de profundidad “los minerales que se hallan en la primera milla de profundidad de la corteza terrestre son suficientes para satisfacer las crecientes necesidades humanas durante cien mil millones de años.”.
8. En 1920 las reservas conocidas de petróleo hubieran servido sólo para diez años.
9. Un índice elaborado por el FMI aseguraba que los precios de las materias primas habían bajado un 50% de precio a lo largo del siglo XX.
10. El sistema de precios y de libre intercambio hace que se vaya flotando entre el uso de unos u otros recursos para un objetivo determinado dependiendo de los ciclos de escasez-abundancia de los mismos que vienen reflejados en sus precios.
11. Conforme aumenta el progreso no sólo aumenta la cantidad de los recursos disponibles sino también la eficiencia con los que estos se aprovechan. Valga el siguiente entrecomillado “En los Estados Unidos, con un exajulio (1018 J) se podía producir 19.000 millones de dólares del año 2000 en 1800, mientras que la misma cantidad de energía daba lugar, en el primer año, a 90.000 millones de dólares. Esta tendencia se ha acelerado desde la década de los setenta.”
12. El reciclaje tiende a disminuir la cantidad de materiales que necesitamos extraer de la tierra para continuar con nuestros procesos.
13. La tecnología y la investigación tienden a hacer aprovechables recursos y materiales que otrora eran inservibles como el uranio, el hierro, el koltan (metal utilizado en la fabricación de aparatos electrónicos). Se cita el ejemplo de cómo la escasez de ballenas no hizo que la humanidad se sumiera en la oscuridad ya que antiguamente el brillo de una gran parte de las lámparas de occidente dependían del aceite que se obtenía con el hígado de estos cetáceos. La tecnología aplicada a la búsqueda de nuevos materiales ha sido una de las ramas que más se ha desarrollado a lo largo de todo el siglo anterior.
14. Se hace una sucinta descripción de las reservas conocidas de petróleo así como de posibles sustitutivos de estos que comenzarían a ser rentables una vez que el primero haya experimentado una cierta subida de precio. Además repasa nuevas formas de energía que aún no han sido explotadas y que ofrecen grandes posibilidades como el aprovechamiento de la energía de las tormentas, en una sola tormenta se descargar una cantidad de energía equivalente al consumo de toda la humanidad durante un año.
15. Lo único que puede poner coto a esta espiral de prosperidad esa la acción de los gobernantes coartando la libertad de los agentes y dirigiendo capitales hacía actividades que hubieran sido descartadas sino es debido a una intervención de las autoridades económicas. Señala al sistemas socialistas como una claro ejemplo de esta situación.

Y QUE PASA CON LAS MANUFACTURAS Y LOS SERVICIOS: TRES CUARTOS DE LO MISMO.

Adam Smith es sin duda considerado el padre de la economía moderna y esa consideración podemos asegurar que se la ganó a pulso. A parte de ser una persona notablemente culta y con un profundo conocimiento de la historia, sus afirmaciones al contrario que muchos gurús que pululan por la web estaban sostenidos concienzudas investigaciones que en su época podían perfectamente haber sido calificadas como auténticas proezas intelectuales. Una de ellas fue su recopilación de datos normalizados de los precios del trigo en Inglaterra a lo largo de 5 siglos, donde demostró que si tenemos en cuenta la degradación de la moneda sufrida en Inglaterra durante esos siglos y exceptuamos épocas de excepcional carestía o abundancia el precio del grano había estado bajando continuamente a lo largo de esos siglos. No obstante las más pertinentes al respecto de este post fueron las que realizó sobre el impacto del progreso en el precio de las manufacturas:

“La disminución gradual del precio de casi todas las manufacturas es el efecto natural del progreso. El precio de la mano de obra disminuye probablemente en todas ellas sin excepción. Como consecuencia de la mejor maquinaria, la mayor destreza y una más adecuada división del trabajo, todas ellas efectos naturales del desarrollo, se requiere una cantidad de trabajo mucho menor para fabricar cualquier producto aunque el precio real del trabajo debe aumentar considerablemente(…) Hoy puede comprarse por veinte chelines un reloj mejor que uno que en siglo pasado habría costado veinte libras.”

Esta afirmación puede ser fácilmente contrastada en nuestros días, los reproductores de DVD que empezaron costando un cojón pueden adquirirse hoy en día por apenas 30 € una cantidad mucho mayor. En general el precio real de las manufacturas corrientes siempre tiende a descender ya sea a través de una mejora en la calidad de las mismas o de una rebaja en el precio monetario. Hasta este punto es difícil discrepar.

Entonces:¿de donde sale la inflación¿. Esta sólo tiene un origen. La emisión excesiva de dinero. Si en un determinado año la economía crece un 3% y la masa de dinero permanece estable sería lógico pensar que los precios tendrían que reducirse en ese 3% ya que de modo contrario no habría dinero para hacer circular esa cantidad de bienes y mercancías. Lejos de mantenerse estables los niveles de los precios estos tendrían que tender en general a disminuir como hemos argumentado en este artículo. Esto quiere decir cuando la productividad aumenta un 1% y la inflación en 2% ese año el público pierde un 3% de poder adquisitivo ya que con la impresión excesiva de dinero no solo se consigue diluir el aumento del 1% en la productividad sino que además nos endilgan un 2 por ciento.

Hoy en día la mayoría de los gobiernos europeos tienen que controlar su déficit lo cual unido a centralización del control monetario por el BCE supone un revulsivo contra la inflación que siempre es causada por los excesivos dispendios de los distintos gobiernos y que sólo se ve afectada por la conducta de los agentes en raras ocasiones como en picos de demanda que tienden a ser corregidos mediante un aumento en la oferta que tiende a disminuir los precios o mediante el uso de productos sustitutivos cuyo efecto es el mismo. Los trabajadores europeos por ley vemos como a principios de año se nos actualiza nuestro sueldo conforme a la inflación del año posterior, pero durante ese año vamos soportando los incrementos. Sería mucho más justo que la inflación se actualizara mensualmente así su yugo sería mucho más ligero. De todos modos tal y como esta el patio se produjera un cambio brusco en la tendencia de la inflación esto causaría la ruina de todos los hipotecados ya que no se podrían aprovechar del efecto de la misma sobre las deudas a largo plazo. Si algún día podemos liberarnos de esta tiranía seguramente tendrá que ser poco a poco por nuestro propio interés. Una posibilidad serían hipotecas basadas en índices en las cuales se pagaría según al valor real del capital pendiente y no al valor nominal. Esto quiere que en el caso de que se produciera una deflación el capital pendiente tendría que disminuir pero sería raro que los bancos se prestaran a ese juego ya que en el caso contrario nunca se producen esas correcciones

Todos esto pueden parecer las aportaciones de un lunático que escribe por Internet y que se cree que ha descubierto Arcadía. No, no es cierto, antes que yo hubo mucho otros que alzaron su voz, especialmente en el mundo anglosajón. Para ser más concretos F.J. Irsigler escribió a principios de los ochenta un libro titulado: Y al séptimo día crearon la inflación. Este es uno de esos libros que es imposible de encontrar, hace un mes di en Amazon una orden de compra y todavía no he obtenido respuesta. ¿Será por algo? No obstante Paul H. Koch en su genial libro sobre Los Illuminati cita un párrafo en uno de sus libros, que yo copiare como homenaje a tan acallado predecesor:

“los países europeos ya llevaban tiempo controlados por los bancos centrales similares al sistema de la reserva que ahora quería imponerse en Estados Unidos. Para entender la importancia de la imposición de la Reserva Federal debemos recordar que los primeros colonos no estaban sujetos a un sistema fiscal. Gracias a la independencia de Inglaterra, establecieron un gobierno que rechazaba los impuestos directos y se limitaba a imprimir papel moneda para pagar las obras públicas y el mantenimiento de infraestructuras y edificios de uso común. A fin mantener la estabilidad de precios y el pleno empleo, el gobierno se limitaba a controlar que el papel moneda en circulación no excediera en valor los bienes y servicios ofrecidos en el mercado.

En su libro “Y al séptimo día crearon la inflación F.J. Irsigler explica que “todos los estados de la Unión que observaron durante más de 130 años este simple sistema alcanzaron la prosperidad en poquísimo tiempo, gozaron de unos precios estables de productos y servicios y no tuvieron nunca problemas de paro”.

Según diversos autores con la Reserva Federal (…) el gobierno perdía la gestión monetaria, que pasaba a manos de los “banqueros expertos”(..) Los mismo banqueros a los que, a partir de entonces, cada vez que cualquier presidente estadounidense quisiera poner en circulación una cantidad concreta de dinero tendría no sólo que pedir permiso (que la Reserva Federal podría o no conceder), sino que además devolverlo con intereses. Es decir, en la práctica la Reserva Feder Federal se convertía en prestamista del gobierno. La acumulación de deudas y, sobre todo, de intereses, explica el astronómico déficit público que afronta de entonces la Administración de Washington (es decir, todos los ciudadanos que a la postre son los que tienen que pagarlo, con los impuestos que no existían en época de los colonos), como los países europeos.

En el siguiente post de esta guisa escribiré acerca de la historia de la inflación. Un saludo.

Thomas Jefferson

Aclarar su historia

Adam Smith: La riqueza de las naciones

Tan solo señalar que la reserva federal es una institución absolutamente privada a la que se le otorga el privilegio de prestar dineros con intereses al gobierno de manera exclusiva. Esta es sin duda la formula más abyecta de corrupción ya que la Reserva Federal presta al gobierno un dinero que saca de la nada y que el gobierno americano ha de devolver mediante impuestos que recauda de los ciudadanos. De ahí que la Reserva Federal sea el mayor interesado en mantener el déficit de la administración americana.

Una vez descontada la inflación el interés que nos otorgan los bancos por nuestros se ve seriamente reducido ya que muchas veces ni siquiera es suficiente para compensarla y cuando lo es, el interés restante

Mil

Manuel Funes Robert: La lucha de clases en el siglo XXI

Ludwig Von Mises

Es difícil demostrar el papel que jugó la madera como materia prima en las primeras épocas de la humanidad, pero dadas sus extraordinarias características y que algunos otros primates utilizan palos como armas e incluso ramitas como herramientas para extraer alimentos, no es muy aventurado afirmar que fuera utilizado por los primeros humanos.

Gerald Messaldie Grandes Inventos de la humanidad

Juan Carlos Rodríguez Abundancia sin límitess

Adam Smith; La riqueza de las naciones

Paul H. Koch Los Illuminati

Internet sigue siendo una impresionante caja de sorpresas, si uno tiene una intuición solo tiene que navegar un poco para poder confirmarla. Con poca suerte, habrá siempre varios cientos o miles de personas que hayan tenido la misma intuición. Raro sería entonces que algunos de ellos no la hubieran puesto por escrito, argumentándola, razonándola e incluso documentándola para después colgarla en algún servidor a disposición de toda la comunidad web. Sabiendo inglés, las posibilidades de encontrar algo se multiplican y si la intuición que hemos tenido es plausiblemente razonable podremos encontrar en Youtube auténticos documentales, tal es el caso del siguiente enlace donde se expone con claridad el verdadero significado de la inflación y el poder de los señores del dinero. En realidad ese video es un resumen de este otro mucho más completo. Ambos documentales nos muestran un enfoque sobre los tejemanejes de la clase financiera y más concretamente en la inflación centrada en el caso los Estados Unidos. A pesar de que el documental tiene ya algunos años sigue siendo de rabiosa actualidad ya que es una problema sobre el que nada se ha hecho en 30 años. Uno de los últimos intentos de arreglar este problema fue llevado a cabo por JFK.

El 4 de junio de 1963, John F. Kennedy firmó el Decreto Ejecutivo Nº 11110 que básicamente consistía en despojar a la los Bancos de la Reserva Federal de su poder para prestar dinero con intereses al gobierno de los Estados Unidos. A principios del siglo XX y mediante un pequeño golpe de estado perpetrado en las vacaciones de navidad se instituyo la Reserva Federal otorgando el poder de prestar dinero al gobierno con intereses, creando así un monopolio previamente inexistente y de escasa utilidad para el pueblo americano. Kennedy sabía que la Reserva Federal no era más que un lastre además de un verdadero gobierno en la sombra.

Con su intención de abandonar la guerra de Vietnam, Kennedy ya había puesto en su contra a todo el complejo militar-industrial, con el decreto ejecutivo nº 11110 se puso en contra al poder financiero. Lo más curioso es que dicho decreto no ha sido modificado. Cuando se firmó el decreto Kennedy empezó a emitir billetes avalados por Estados Unidos y no por la Reserva Federal con la intención de que los primeros sustituyeran a los segundos debido a sus mayores garantías (ver este artículo). Una vez muerto el presidente, el anular dicho decreto hubiera sido demasiado sospechoso, por lo tanto lo que se hizo fue retirar los nuevos billetes de circulación y así se solventó el problema.

Cómo ya se habrá imaginado el avezado lector, el objetivo de esta serie de artículos es el de demostrar que la inflación no es más que un mero artificio, la manera que han encontrado algunos que viven de la acumulación del capital un mero impuesto subliminal o mejor aún, una forma prácticamente invisible de esclavitud. Pero antes de acometer tan denostada labor, sería importante meditar acerca de los efectos que la inflación perpetua causa en nuestras vidas, cuestiones que son por otro lado mucho más obvias.

LOS EFECTOS DE LA INFLACIÓN PERPETUA

El primero y más claro para el ciudadano corriente es una perdida de poder adquisitivo y un incentivo negativo para el ahorro. De ahí viene el dicho que popular que reza “donde menos renta el dinero es en el banco”. A pesar del exiguo interés generalmente otorgado por la banca comercial sobre los depósitos que rara vez en los últimos años ha superado en un punto porcentual a la inflación, los bancos son depositarios de una gran parte de los ahorros de los particulares. Si la inflación no tuviera un carácter perpetuo esta claro que el ahorro se vería incentivado ya que aunque que la inflación simplemente fuese 0 mantendríamos nuestro poder de compra que se derivaría de nuestros ahorros lo cual supondría de por sí solo un revulsivo para el ahorro y un claro freno para poner nuestros capitales en los mercados de renta variable.

De aquí se deduce un segundo efecto de la inflación perpetua, invita a un mayor movimiento de capitales ya que al erosionar la tasa real de rentabilidad de los depósitos induce al movimiento de lo mismos en busca de oportunidades de inversión. El propósito general es evitar que el valor real de los depósitos se reduzca debido al efecto de la inflación. Este efecto en sí es beneficioso en general para la sociedad porque tiende acelerar la actividad económica. En el platillo de la balanza se encuentran los modestos ahorradores que el día de su jubilación ven como los ahorros de todo una vida cada vez dan para menos. En general el efecto sobre el movimiento de capitales tiende a beneficiar a la banca ya que esta vive mucho más de los flujos que de los depósitos.

Otro efecto es que sin duda convierte las deudas a largo plazo, como los créditos hipotecarios por ejemplo, en más atractivas para las deudores ya que a nada que sus sueldos sean actualizados con respecto a la inflación y sin que haya ningún otro tipo de mejora salarial, el porcentaje de sus ingresos que tendrá que entregar para hacer frente a sus cuotas será siempre decreciente, salvo incrementos en los tipos de interés que en términos generales nunca suelen corregir la tendencia en un crédito a largo plazo. ¿Perjudica esta medida a los bancos? Para nada, si no se diera esta circunstancia, sería muy raro que viéramos a tanta gente hipotecarse a 30, 40 o 50 años. Por otro lado este tipo de prestamos son los más rentables para los bancos ya que durante los primeros años la cuota que se paga consiste básicamente en intereses y es muy poco el capital pendiente que se suele amortizar.

El último y más perverso de los efectos de la inflación perpetua es que tiende a crear una artificial escasez de dinero al reducir el valor real del mismo, creando una artificial necesidad de financiación que no sería necesaria si no se hubiera producido dicho desgaste. Y es que como dijo Adam Smith los capitales también compiten entre si y esta competencia origina un descenso en la tasa de rentabilidad, razón por la cual argumento las tasas de interés suelen ser mucho más bajas en los países desarrollados frente a los no desarrollados. Provocar una escasez artificial de capitales es una forma de proteger los intereses de aquellos que viven precisamente del movimiento de capitales.

Muchos autores consideran que la usura hipotecaria es una moderna forma de esclavitud ya que a menos de que se vaya muy holgado nuestra vida quedará condicionada durante años por la hipoteca. Manuel Funes Robert considera que hoy en día la clase productiva la componen los trabajadores y los empresarios frente a una clase improductiva compuesta por grupos políticos y financieros.

A continuación veamos porque la inflación perpetua desafía las leyes de la lógica más simple y elemental.

Hace ya algunos años Tomas Jefferson emitió esta grave sentencia: “Si el pueblo otorgara a los bancos el poder de emitir dinero, los bancos y las corporaciones crecerían por encima de los individuos desproveyéndoles de toda propiedad hasta que sus hijos despertaran sin hogar en el continente que fue conquistado por sus padres”. Algunos años más tarde Henry Kissinger también dijo que quien controla el dinero controla al mundo, sin duda era de la misma opinión que Meyer Amschel Rothschild el padre de la banca internacional, tal y como la conocemos hoy en día. Lo verdaderamente preocupante después de tener en cuenta estas afirmaciones provenientes de poderosos hombres del establishment acerca del poder que otorga el control del dinero es el consdierar la siguiente afirmación de Reginald Mckenna: “Los bancos pueden crear, y de hecho lo hacen, dinero de la nada”. Si todo lo anterior fuera cierto, los bancos, esas rancias instituciones financieras que aportan tan poco valor a la sociedad tendrían un gran poder sobre nosotros y además ese poder les saldría prácticamente gratis.

El dinero en si no es más que otra mercancía, ya sea en su forma de metal acuñado o de papel impreso, su única diferencia con las revistas o las cuberterías es que la gente lo cree útil para hacer circular toda clase de mercancías o servicios. En cierta manera el poder del dinero es como el de la iglesia, el día que se deje de creer en él desaparecerá. Ya ha ocurrido alguna vez y hemos podido comprobar como algunas divisas se han desplomado a lo largo de la historia, antiguamente esto podía ocurrir debido a su degradación (resultante de la rebaja de la proporción de metales preciosos en las monedas acuñadas) o por el caso contrario una abundancia excesiva de metales que son acuñados, la cual tendía a disminuir el valor real de la plata o el oro y con ello el del dinero que antiguamente se basaba en estos. Eso era antes cuando la mercancía que se utilizaba para hacer circular las demás mercancías tenía una base de valor real, estaba compuesto por algo que era codiciado por casi todos los hombres: el oro y la plata.

Solo un necio confunde valor con precio, es uno de los dichos más populares en España y dicha sentencia coincide plenamente con la enseñanzas del más brillante economista de todos los tiempos: “Y aunque los bienes no siempre obtienen dinero con la misma facilidad con la que el dinero obtiene bienes, a largo plazo ocurre lo contrario: éstos lo consiguen a aquel más fácilmente que a la inversa. Los bienes sirven para muchas cosas aparte de adquirir dinero, pero el dinero sólo sirve para comprar bienes. Por lo tanto el dinero corre necesariamente tras los bienes pero los bienes no siempre ni necesariamente corren tras el dinero”

Y es en este punto donde arranca este pequeño ensayo basado en las relaciones entre el valor y el precio de las cosas que básicamente consiste en una investigación sobre las causas que hacen que en términos generales y contra las más elementales normas de lógica se produzca un aumento general de los precios. Durante años me negué a admitir lo que mi lógica me dictaba: ¿Cómo va ir la inflación en contra de la tendencia natural? ¿Quién puede tener el poder suficiente para provocar esa tendencia en tantas economías y a lo largo de tantos años? Semejante disyuntivas sin duda alguna resultaban desalentadoras para seguir los dictados de la más pobre y simple lógica. Sin duda hubo dos acontecimientos que cambiaron mi perspectiva, la investigación a través de Internet y el comenzar con la lectura de algunos grandes autores como Adam Smith.

Todos los inicios de cualquier disciplina son sin duda difíciles y la medicina y el marketing no son ninguna excepción. Aunque la medicina alcanzó un notable desarrollo en algunos pueblos de la antigüedad durante un importante período de la edad media el ponerse en manos de médico era probablemente el camino más corto para reunirse con Dios. Esto no nos debería extrañar, máxime si tenemos en cuenta el escaso bagaje científico que atesoraban estos doctores del medioevo. Dicho aparato teórico estaba compuesto por teorías tan disparatadas como la de la sangría por la cual el mejor método para curar determinadas dolencias era desangrar al paciente. Con estos métodos tan expeditivos, no es de extrañar que fueran temidos. A pesar de los avances de la medícina merced trasvase de conocimientos proveniente de la traducción de obras árabes les costo mucho quitarse el Sanbenito. Hasta tal punto alcanzó su fama que Sancho Panza varios siglos después renunció a su cargo de gobernador sólo por librarse del médico que como alto gerifalte de la ínsula tenía asignado. La principal misión de este doctor era evitar que Sancho enfermara a base de matarlo de hambre. No podemos, no obstante juzgar ligeramente a los antiguos matasanos, ya que en su mayor parte hacían lo que buenamente podían, que con los medios disponibles era más bien poco. Dicho en otras palabras: su intención era recta. ¿Sucede los mismo con los marketeros modernos? Difícilmente podríamos decir los mismo

Si la teórica misión del marketero es indagar acerca de lo desea el consumidor, crearlo y vendérselo la realidad de su labor suele ser por lo general bien distinta. En un mercado saturado de productos la picaresca mercadotécnica ha encontrado un método sorprendente para elevar las ventas. Más allá de adivinar que quiere el consumidor y dárselo la historia consiste en averiguarlo y convencerle de que el producto que vendemos tienen esos atributos, aun cuando el consumidor aspire a alcanzar cuestiones tan abstractas como el glamour o la libertad.

En un mercado donde prima la oferta con unos niveles de vida más que aceptables aunque tal vez no ideales, una vez que nuestras necesidades materiales están razonablemente cubiertas aspiramos a cosas tales como sentirnos libres, estar satisfechos con nosotros mismos, etc. Lo que puede resumirse en ser querido y quererse a uno mismo. Son dos cuestiones estas que difícilmente pueden ser logradas sin aplicar ingentes cantidades de esfuerzo y aún aplicándolas no tenemos asegurada su consecución. Todo esto choca el paradigma de nuestra sociedad que es el placer máximo sin esfuerzo o con el menor esfuerzo posible. Tal y como apuntó Martínez Tercero esta disonancia entre la necesidad de esforzarse para ser feliz y la creencia de que la felicidad es la comodidad y el no esfuerzo crea un profundo malestar en muchas capas de la sociedad (generalmente en las personas más conscientes de si mismas). Dicha cuestión probablemente se encuentre entre las causas que pueden explicar el abundante de número de trastornos de orden psicológico que pueden ser observados hoy en día, muchos más significativos que en tiempos pasados en los que generalmente se vivía en condiciones más deplorables. Y es aquí donde entran los marketeros honrados para aprovechar esta brecha utilizando una versión del truco del palo y la zanahoria aplicada a humanos. Ese truco se llama publicidad emocional.

La publicidad emocional consiste básicamente en hacer que las mentes de los consumidores asignen ciertos atributos intangibles a productos manufacturados o servicios, esto se logra mediante la exposición de los individuos a experiencias sensoriales compuestas por imágenes, textos y sonidos. ¿Cómo se traduce esto al cristiano? Pues básicamente en coches que nos hacen sentirnos libres e importantes, maquinillas de afeitar que triplican la velocidad del sonido, bebidas refrescantes que pese a carecer de sustancias tóxicas nos hacen pasarlo bien y disfrutar de la vida llegando a ser incluso la máxima expresión de la lujuria. Mentiras, mentiras y más mentiras, esta ha sido una gran parte de la publicidad en las últimas décadas salvo honrosas y contadas excepciones. Esto al menos consigue que las personas encuentren un cierto alivio buscando su realización en coches, ropas, muebles y casas en vano esfuerzo por sentirse envidiados por sus vecinos, nos mantiene lo bastante distraídos como para que no nos paremos a pensar. El efecto analgésico de entrar en esa dinámica tiene una doble vertiente. Por un lado crea la ilusión de que podremos alcanzar lo que queremos mediante la adquisición de un producto, lo cual ya insufla una cierta esperanza y supone un alivio temporal. Luego una vez realizada la transacción, a pesar de la disonancia cognoscitiva, nos sentimos en nuestro momento de gloria alardeando de nuestra nueva adquisición

EL MARKETING Y LA PESCA

En muchos cotos de pesca se practica la modalidad suelta y captura, esto quiere decir que cuando una pieza es capturada, rápidamente ha de ser devuelta al agua con vida. Los peces son como las personas algunos tienden a ser más tontos y otros tienden a ser más listos contrariamente a lo que muchos piensan el segundo grupo suele ser con creces más numeroso. Para los pescadores que practican esta modalidad de suelta y captura, este hecho tiene un significado muy concreto: cuantas más veces ha sido capturado un pez más difícil es por lo general volver a sacarlo del agua. Con los consumidores viene a pasar prácticamente lo mismo, es difícil que piquen más de dos veces en el mismo cebo cuando las experiencias previas no han sido al contrario que la producción la mentira si que está sujeta a la ley de rendimientos decrecientes, esto es decir con el uso se desgasta. Es aquí donde surge la oportunidad para la Pyme, donde los grandes empresas venden ilusiones y humo nosotros podemos vender honestidad y cercanía.

LA COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL POR CUATRO PERRAS PARA PYMES

Antaño la realización de comerciales en formato audiovisual era algo demasiado oneroso para cualquier pequeña impresa. Incluso la inserción de una triste cuña de pésima calidad en un triste canal local es demasiado caro para la mayoría de las empresas. Máxime si tenemos en cuenta lo incierto de la rentabilidad de tan cuantiosa inversión. Hoy en día en cambio por unos pocos eurillos tenemos la ocasión de penetrar en un número nada desdeñable de hogares habitado un por una ingente cantidad de consumidores. El medio es Internet la plataforma Youtube y los únicos ingredientes adicionales son una cámara de video, un software de edición y una importante dosis de ingenio. Esto es marketing viral en estado puro. Y los métodos que recomendamos no son sino los usados desde tiempos inmemoriales por los humildes para enfrentarse a los poderosos, nos referimos como no a la familia formada por: la parodia, la sátira, el sarcasmo y otras muchas.

Y como el movimiento se demuestra andando pongamos un ejemplo. ¿Qué podría hacer una pequeña tienda de muebles de una ciudad provinciana para poder contrarrestar la inminente instalación de una tienda de Ikea en la plaza? Rodar su propio spot recordándole a los futuros clientes de Ikea la tienda de muebles “Pepito X” no es intrincado laberinto donde se conduce a los clientes como a corderos ante el matadero. También les puede recordar que los empleados de su tienda no van vestidos como animadores del Inserso y que estos estarán encantados de invertir el tiempo necesario en atenderles, etc.. etc… Solo hay que hacerlo y colgar en Youtube y ponerle un par de etiquetas al estilo de “Ikea” y “CiudadX” y ser lo bastante ingenioso como para poder captar la atención del prójimo, podemos empezar con nuestro entorno más inmediato y de ahí al resto del mundo, así como se distribuye el Spam capaz de llegar hasta los últimos confines de la red. Las posibilidades son infinitas.

Mario Martínez Tercero: Occidene Fatum: La fase fínal

Javier de las Heras La socieda neurótica de nuestro tiempo

Mecanismo mental que nos hace plantearnos dudas acerca de si hemos optado por la opción más adecuada.

La extendida busca de las economías de escala por parte de las empresas actualmente hace que hoy en día sea muy difícil encontrar una sola empresa a la que no le salga más rentable fabricar más unidades siempre que pueda venderlas. Economías de Escala vs Ley de Rendimientos Decrecientes.