¿Copy - Paste en el sector aceitero?

El Tribunal de Primera Instancia de las Comunidades Europeas de Luxemburgo reconoció reciéntemente que la etiqueta de La Española es “similar” a la de Carbonell y “supone un riesgo de confusión para el consumidor”.
Basándose en este, Grupo SOS, al que pertenece Carbonell, ha solicitado la revisión de la sentencia del Tribunal Supremo que desestimó su causa en 1997.

Jesús Salazar, responsable del grupo de alimentación propietario de Carbonell, líder mundial de aceite de oliva, afirma que Acesur, dueño de La Española, lleva desde 1982 copiando su marca con el fin de aprovecharse del prestigio que durante más de 140 años de esfuerzo y trabajo se ha ganado Carbonell. “Esto en España y en cualquier otro país sólo tiene un nombre: piratería industrial”, afirma.
En Carbonell afirman que han hecho muchísimas encuestas en supermercados, en las que, una y otra vez, el resultado es el mismo, el 90% de los consumidores que cogía una botella de La Española pensaba que estaba comprando Carbonell”, asegura el presidente de Sos Cuétara, quien anuncia que tras la sentencia favorable en Estrasburgo acudirá a todos los tribunales necesarios hasta conseguir la anulación del registro de la marca La Española en todos los países. Además exigirán detendrá ahí, exigirá daños y perjuicios a Acesur por los daños causados durante 25 años

- En primer plano, una “gitanilla” sentada en ambos casos.
- En los dos casos la “gitanilla” lleva un cántaro.
- Los colores de la vestimenta son similares, pero vemos que están invertidos en las prendas
- El paisaje de fondo es muy similar, predominando los olivos…

El dato referente a que el 90% de los consumidores que cogía una botella de La Española pensaba que estaba comprando Carbonell”, aportado por Carbonell, si es cierto, es una prueba inequívoca de las técnicas fraudulentas empleadas por La Española para aprovechar la marca y posicionamiento del líder y que confunden al consumidor.
Este asunto puede suponer en el futuro un duro golpe para la marca aceitera La Española.
Si se ve obligado a retirar las etiquetas de su botella, La Española deberá de realizar una intensa campaña de comunicación para informar de los cambios de imagen y etiquetaje y no sufrir una importante pérdida de cuota de mercado

Además, también reciéntemente, ha sido prohibido en EEUU la emisión de un anuncio realizado por Pepsi.
Este anuncio, uno de mis favoritos, es uno de los muchos ejemplos de publicidad comparativa que han desarrollado a lo largo de su historia ambas compañías. En el enlace anterior podeís ver más ejemplos

VIDEO: Publicidad comparativa Pepsi - Coca Cola

Tags: coca cola, copy paste
  Octubre 28, 2007| Estrategias de Marketing | joaquin @ 7:43 pm

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