Coca Cola y GTA, curiosos “compañeros de viaje”

El anuncio que os muestro a continuación es dificilmente clasificable, podríamos decir que se trata de publicidad cooperativa o mancomunada (con un estilo poco corriente), que es aquella compartida por varios anunciantes, aunque también podría incluirse dentro de otros tipos de publicidad

Coca Cola anuncia su producto ambientádolo en el famoso videojuego GTA.
El “macarra” tras beberse una Coca Cola empieza a comportarse de una manera educada, algo extraño en este videojuego y que sólo ocurre tras consumir la bebida más famosa del mundo.
Normalmente este tipo de publicidad suele ser empleada por empresas que desarrollan actividades complementarias y que en ningún caso son competidores.
Un buen ejemplo es Coca Cola y Bacardi, que proponen una combinación de sus bebidas o empresas de lavadoras y detergentes.
A este tipo de publicidad compartida por empresas con actividides complementarias se le denomina publicidad horizontal.

En otras ocasiones, la publicidad cooperativa puede ser realizada entre empresas situadas en distintos niveles del proceso de distribución, como puede ser el caso de un fabricante con un distribuidor o un mayorista con un detallista, lo que se conoce como publicidad vertical.

Un buen ejemplo son las campañas realizadas de forma conjunta entre El Corte Inglés y las diferentes marcas de ropa como Valentín, Burberrys…

Este tipo de publicidad resulta muy interesante porqué reduce costes para los anunciantes y permite informar, darnos a conocer y captar el interés y potenciales ventas de consumidores que actualmente no son clientes.

Hay que pensar que este tipo de publicidad no está reservada a las grandes empresas que realizan campañas en medios masivos.
Las pymes , realicen la actividad que realicen, también pueden acceder a este tipo de publicidad y buscar posibles “compañeros de viaje”.
Existen múltiples de posibles combinaciones: gimnasios con restaurantes sanos, fisioterapeutas (si el gimnasio no cuenta con el servicio)…; inmobiliarias con financieras; empresas de muebles con empresas de lamparas etc , es cuestión de echarle imaginación y trabajo de relaciones públicas para encontrar empresas con las que realizar este tipo de publicidad.

Igualmente este tipo de publicidad puede ser empleada por empresas que, por ejemplo, tienen un público objetivo o zona de acción común.
Os dejo el VIDEO con el anuncio, que personalmente no había visto y me ha parecido muy creativo

GTA Coca Cola
Uploaded by morpheussssssssss

  Agosto 29, 2007| Estrategias de Marketing, Publicidad, Publicidad cooperativa | joaquin @ 4:32 pm

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