¿Denunciar mejor que evolucionar? (II)

Continuando con el post de ayer y las denuncias por diferentes motivos que continuamente está recibiendo Google y YouTube, en la última semana he leído tres nuevos casos de denuncias a Google.
La primera de estas, y que están relacionado con los motivos expuestos en la primera parte hace referencia a que la liga de fútbol inglesa ha demandado a YouTube por violación de derechos de autor.
También se ha sumado a la demanda el grupo discográfico Bourne Co.
Exigen la restitución de las ganancias que YouTube haya conseguido con sus vídeos.
Además, solicitan una indemnización.
Con respecto a la restitución de las ganancias que YouTube haya conseguido con sus vídeos, dentro de lo que cabe,parece algo lógico y justo siempre y cuando YouTube se lleve un porcentaje de los beneficios dado que estos han sido generados gracias a que esos videos “han sido distribuidos” a través de su plataforma.
Aquí entraría la negociación, algo a lo que YouTube y Google siempre han estado y están abiertos.
Además, como en todas las relaciones comerciales que tengan por objetivo una duración de largo plazo, el beneficio tiene que ser mutuo.
Desde el punto de vista de la Liga Inglesa , este monstruo llamado YouTube puede convertirse en un nuevo socio comercial que generará un beneficio que hasta el momento no existía.
Con respecto a la indemnización, ni pies ni cabeza.

De cara al consumidor, además, se consigue que tengan acceso a unos contenidos a los que, sino fuera gracias a YouTube, no tendrían acceso.
Es decir, se consigue crear imagen de marca en torno a dicha liga, algo fundamental para cualquier marca, empresa.
Y eso también tiene un precio.

A diferencia de los comentados en el post anterior, las siguientes denuncias no se deben a la “difusión de contenidos no autorizados” sino a las técnicas empleadas por Google a la hora de gestionar la publicidad.
La primera hace referencia a que La Federación de Consumidores en Acción (FACUA) ha denunciado las prácticas comerciales de los buscadores Google y Yahoo ante el Ministerio de Consumo e Industria porque, según dicen ellos, la publicidad que muestran en sus webs no se distingue adecuadamente de los resultados de sus búsquedas.
Insulsa dónde las haya, la diferenciación entre la publicidad y los resultados de busqueda es muy clara si tenemos en cuenta los puntos cardinales y sabemos leer: Enlaces patrocinados = Publicidad.
Esto me huele a que quieren hacerse publicidad … a ver ¿de quien habla todo el mundo? Pues lo denunció y que hablen del asunto.

Otra denuncia ha sido realizada por American Airlines, la mayor aerolínea del mundo, dijo que busca una compensación de Google, el líder de búsqueda en Internet, por los daños causados por vender palabras de búsqueda que involucran su nombre.
Seleccionar el nombre comercial, marca de los líderes como a la hora de contratar términos en la publicidad Adwords de Google es algo lógico y beneficioso para el consumidor siempre y cuando las actividades, productos, servicios sean similares dado que se le abre un abanico de posibilidades a la hora de tomar una decisión de compra.
Además, no tiene porque ser perjudicial para la marca dado que las comparativas con otras empresas de la competencia pueden reforzar su imagen si su producto, servicio es mejor.
Google es un mal nemigo y como empresa privada tiene “reservado el derecho de admisión”
Reciéntemente la cadena hotelera AC Hoteles fue bloqueada por Google por “supuestas prácticas fraudulentas”, un muy mal trago que por suerte para la cadena duró pocos días.
La lógica me conduce a pensar que , Internet y Google como máximo exponente de este soporte, es clave para el sector de las aerolineas.

Con respecto a casos de denuncia de empresas españolas, y aunque no tiene nada que ver con Google, destacar que hace unos días apartecía en todos los medios la noticia de que las las cinco televisiones generalistas españolas están estudiando medidas legales contra la tecnológica Zattoo, que emite su señal por internet sin su autorización.
En el enlace explican todos los entresijos legales y razones de la demanda así como una explicación del interesante modelo de negocio de esta empresa.
Dejando de lado la dimensión legal del caso, y centrándonos en la lógica empresarial, en mi opinión esta denuncia es irracional y carece de sentido.
Zatoo, de manera gratuita y sin coste alguno para las cadenas, está consiguiendo audiencia para las mismas que se están planteando denunciarla, permitiendo a gente de todo el mundo tener acceso a una emisión y una programación a la que de otra manera no tendrían acceso.
Es decir, esta divulgando sus contenidos en todo el mundo, creando y dando a conocer una marca y logrando unos impactos publicitarios para sus anunciantes sin exigirles nada a cambio.
Las cadenas, y más la sexta cuya cobertura deja todavía bastante que desear, deberían de dedicarse a negociar con Zatoo y pedirle estadísticas de audiencia que está logrando con sus canales y convertir esta audiencia caída del cielo en un argumento más a la hora de negociar con sus anunciantes.
Es sorprendente, que cadenas como Antena 3 o Telecinco, empresas con una capitalización superior a los 3000 millones de euros y muchos recursos, no permitan a los usuarios tener acceso a la emisión en directo de su programación a través de sus espacios web.
Además, el que estas cadenas te “obligen” a ver sus programas y series el día y la hora que ellos establezcan, en los tiempos que corren, va contranatura, en dirección opuesta a las necesidades de los usuarios televisivos.
Sería lo más lógico que tras la finalización de un programa, serie… estos quedaran archivados en su web de manera que cualquier usuario pudiera ver lo que quiera cuando le apetezca y tenga tiempo.
Vamos, un concepto tan simple como la televisión a la carta.
Une ejemplo de este modelo de gestionar los contenidos es intereconomia.
Me deja perplejo que medios tan fuertes y con tantos recursos no apuesten más fuerte por Internet, que está revolucionando el mundo y cuyo crecimiento está muy por encima de cualquier otro soporte.
Por no hablar de su programación, ese es otro cantar que tocaré en otro post.
En lugar de atacar a Zatoo, deberían de espabilar y desarrollar su propia tecnología para ofrecer a los usuarios sus contenidos en cualquier lugar del mundo y a cualquier hora.
Internet está cambiando muchas cosas.
El éxito de Internet es que es un medio más democrático en el que no necesitas amiguetes para tener una licencia privilegiada, y en el que tener muchos recursos no es sinónimo de éxito.
O evolucionas o caducas
Primera parte: ¿Denunciar mejor que evolucionar? (I)

  Agosto 22, 2007| Medios | joaquin @ 12:54 am

• VIDEOS
• Economía Blogosfera
• Bitácora
• Economía G . Medios
• Blog de Economía
• Blog Vivienda
• Mercado Divisas
• Agregador Marketing
• El Intercambiador
• Energía, M. Ambiente
• Blog Análisis Técnico
• Canal solidario
• Agregador A.Técnico
• Agregador Motor

• Economy Blogs
• Hedge Funds
• Fundamental Analysis
• Housing Blogs
• Technical Analysis
• Energy Blogs
• Derivatives: Futures
• Marketing Blogs
• Economy Mass Media
• VIDEOS

Categorías:

• Análisis fundamental
• Análisis técnico
• Bitácora
• Curiosidades
• Derivados
• Economía
• Energia
• Entrevistas
• Estrategias de Marketing
• Estudios, hábitos, tendencias…
• Eventos, Ferias
• Herramientas, desarrollos
• HUMOR
• Marketing social
• Marketing de Barrio
• Marketing Político
• Marketing, empresa
• Medios
• Organos, consejos, instrumentos, índices…
• Publicidad
• Publicidad comparativa
• Publicidad cooperativa
• Publicidad gubernamental
• Publicidad testimonial
• Reportajes, documentales, debates
• Resultados Bancos 2007
• Técnica de negociación
• Videos empresas
• Vivienda

Ultimos Comentarios

• andalu: Feliz año 2009 y cuidado con el doble sentido en la economía...
• andalu: Deflación, recesión... ¿acabaremos como Japón?...
• ricky: Deflación, recesión... ¿acabaremos como Japón?...
• hernan: Feliz año 2009 y cuidado con el doble sentido en la economía...
• prestamo de dinero: ¿Mercados curados de espanto?...
• valero: ¿Mercados curados de espanto?...
• isaac: Deflación, recesión... ¿acabaremos como Japón?...

Calendario:

Archivos:

• Enero 2009
• Diciembre 2008
• Noviembre 2008
• Octubre 2008
• Septiembre 2008
• Agosto 2008
• Julio 2008
• Junio 2008
• May 2008
• Abril 2008
• Marzo 2008
• Febrero 2008
• Enero 2008
• Diciembre 2007
• Noviembre 2007
• Octubre 2007
• Septiembre 2007
• Agosto 2007
• Julio 2007

Meta:

• Log in
• Comments RSS
• Valid XHTML
• Utilities
• XFN
• WP
• RSS