La guerra Coca Cola-Pepsi y la publicidad comparativa, todo un clásico

La guerra empresarial y mediática Coca Cola - Pepsi es un clásico básico, seguramente el más activo y “atractivo” del mundo empresarial.
Tanto Coca cola como Pepsi tiene cada día que pasa más dificultades en aumentar las ventas de sus marcas de bebidas cola, ya que los consumidores poco a poco se han ido volcando a productos más sanos y a las aguas, alejándose de las sodas azucaradas y carbonatadas. Con muchos mercados ya saturados, los avances en ventas de bebidas cola sólo pueden provenir de quitarle puntos al rival.
Y es precisamente en el segmento de bebidas saludables y aguas donde está teniendo lugar la última batalla judicial entre ambas empresas.
En esta ocasión, Pepsi Cola, acusa a su principal competidora, Coca-Cola, de hacer publicidad engañosa, mediante un reclamo en el Conar, consejo que reglamenta las normas éticas de publicidad en Brasil.
Pepsi protesta contra los anuncios de los productos Aquarius Lemon y Orange, alegando que se trata de “preparados líquidos” y que por lo tanto no pueden ser comercializados como aguas saborizadas.
La protesta no se extendió a Aquarius Fresh, producto de Coca-Cola que sí tiene gas en su fórmula y que compite directamente con H20H!, agua levemente gasificada de Pepsi Cola.
Y la cosa no se queda ahí, a mi parecer y como reclama la Asociación Brasilera de Agua Mineral -Abinam-, la publicidad y nombre comercial elegido por Pepsi para su producto también confunde al consumidor al adoptar el símbolo universal del agua para dar nombre a un refresco, según publicó la edición online del periódico O Globe, de San Pablo.
Debemos de tener en cuenta que la H20! de Pepsi es agua levemente gasificada.
Atendiendo a este dato, la denuncia y protesta de Pepsi no deja de ser una escaramuza más para seguir arañando cuota de mercado al líder del mercado, Coca Cola.
La guerra interminable sigue. Con pequeñas o grandes variantes, nadie quiere ceder en la pelea por el market share.
Esta guerra era más previsible, y más cuando está en juego un nicho de mercado tan apetitoso y que crece a ritmos muy altos, como es el de la bebidas saludables.

El primer paso en este segmento lo dio Coca Cola, con el lanzamiento de Aquarius Orange y Aquerius Lemon, insertándose primero en el mercado de San Pablo.
A este lanzamiento le siguió la llegada de H2OH!, de Pepsi.
Como acabamos de ver, los tres productos hacen hincapié en el hecho de ser bebidas saludables, mercado que está creciendo a nivel mundial.

H2OH! comenzó con un 2% de las ventas del segmento diet y light en San Pablo -en octubre del año pasado- y en sólo dos meses ya había logrado alcanzar el 11,2%, según calculó Gustavo Siemsen, director de marketing de Pepsi.

Aquarius Freshviene a ser el contraataque de Coca-Cola frente a la pérdida de un mercado que a sus antecesoras, Aquarius Lemon y Aquarius Orange -ahora bajo la mira del Conar- se les escurrió de entre las manos.

Lo más interesante, a mi parecer, de la interminable guerra entre Coca Cola y Pepsi, es la publicidad agresiva y comparativa que ambas desarrollan , especialmente en EEUU y que se suelen caracterizar por la creatividad e ingenio.
A mi parecer, y como consumidor, me parece un estilo de publicidad muy interesante, siempre y cuando no sea “engañosa” y dependicendo del tipo de producto o servicio en cuestión.
La publicidad comparativa es totalmente legal en España, aunque su uso es prácticamente inexistente seguramente por un rechazo de tipo cultural.
Hace ya un tiempo, hubo una serie anunciantes que recurrieron a ella:
El anuncio de Simon Life comparando con Sunny Delight o El de sus zumos frescos con Minut Maid.
Por publicidad comparativa entendemos: aquella que alude explícita o implícitamente a un competidor o a los bienes o servicios ofrecidos por él.
A efectos legales, la publicidad comparativa está permitida si se cumplen los siguientes requisitos:

a) Los bienes o servicios comparados habrán de tener la misma finalidad o satisfacer las mismas necesidades.

b) La comparación se realizará de modo objetivo entre una o más características esenciales, pertinentes, verificables y representativas de los bienes o servicios, entre las cuales podrá incluirse el precio.

c) En el supuesto de productos amparados por una denominación de origen o indicación geográfica, denominación específica o especialidad tradicional garantizada, la comparación sólo podrá efectuarse con otros productos de la misma denominación.

d) No podrán presentarse bienes o servicios como imitaciones o réplicas de otros a los que se aplique una marca o nombre comercial protegido.

e) Si la comparación hace referencia a una oferta especial se indicará su fecha de inicio, si no hubiera comenzado aún, y la de su terminación.

f) No podrá sacarse una ventaja indebida de la reputación de una marca, nombre comercial u otro signo distintivo de algún competidor, ni de las denominaciones de origen o indicaciones geográficas, denominaciones específicas o especialidades tradicionales garantizadas que amparen productos competidores. Tampoco podrá sacarse una ventaja indebida, en su caso, del método de producción ecológica de los productos competidores.

A mi parecer, siempre y cuando se cumplan los requisitos legales, es una publicidad muy interesante en la que la creatividad e imaginación se convierten en una importante arma de venta.
Y que sigan con esta estrategia, porque tanto Coca Cola como Pepsi, en mi opinión, son unas de las “mejores empresas de Marketing y Publicidad” del mundo.
A continuación os dejo unos VIDEO con publicidad comparativa de Pepsi y Coca Cola, en mi opinión, muy buenos:

VIDEO1 : Pepsi con las nuevas tecnologías

VIDEO 2: Pepsiy el “Padrino”

VIDEO 3: Pepsi, pruébala y no querras otra cosa

VIDEO 4: Este en mi opinión, es uno de los mejores.
Imaginación y creatividad al poder

  Julio 31, 2007| Estrategias de Marketing, Publicidad, Publicidad comparativa | joaquin @ 5:53 am

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