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- Google: el valor de la marca
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Hace unos días se hizo pública una investigación realizada por Interbrand en la que se compara el crecimiento (en términos de valoración económica) de la imagen y marcas de las mayores empresas del mundo.
Según este informe, la imagen y marca de Google es sin ninguna duda la más veloz, ya que su valor creció un 44% en los últimos 12 meses, llegando a US$17.800 millones.
En esta investigación las marcas se valoran en el mercado internacional teniendo en cuenta las ventas y el grado de importancia que cada una de ellas tiene en el sector de producción en el que opera.
A pesar de este crecimiento,y siempre según este estudio, Google se situa en estos momentos en el puesto 20 del mundo.
En el lado opuesto se sitúa Ford, cuyo valor de marca cayó un 19% bajando a la posición número 41 de la liga.
siendo el motivo las constantes promociones de descuentos.
Atendiendo al poder que ha alcanzado Google en apenas 10 años, en mi opinión, este puesto 20 queda alejado de la realidad.
Y como estudios se realizan muchos, la valoración de las marcas varíua mucho en función de que empresa lo haya realizado.
Hace unos meses apareció otro estudio con resultados muy diferentes al que llegué a través de Gurusblog.
Segun la consultura Millward Brown Google es ya la marca más cara del panorama mundial al haber sido valorada por más de 48.000 millones de euros. por delante de General Electric, Microsoft y Coca Cola.Diferentes estudios, diferentes resultados. En mi opinión es difícil saber si es la número 1 en estos momentos, pero de no serlo, no tardará mucho en lograrlo.
Con respecto a su valor real, su capitalización bursatil, decir que actualmente está valorada en 169000 millones $, ahí es nada. Por compararlo con alguna empresa cercana, por ejemplo Telefónica, decir que su valor casi dobla al gigante español.
Su capitalización está muy por encima de Coca Cola (120000 millones $) y bastante poor debajo del monstruoso Microsoft (281000 millones $).Google, además de ser ya una de las marcas más reconocidas, está demostrando ser un activo estratega que no para de crecer y durante el último año ha comprado más de una docena de empresas que le van a garantizan seguir creciendo a ritmos inalcanzables para la mayor parte de las grandes empresas del mundo.
Eso si, algunas de sus compras han levantado ampollas, especialmente la Double Click.
Recientemente salía la noticia de que el Congreso de Estados Unidos investigará esta operación y llamará a declarar a algunos altos directivos del conocido buscador.
La adquisición podría interferir la libre competencia en el sector de la publicidad en línea y afectar a la privacidad de los consumidores.Además, en mi opinión, su marketing y creatividad son envidiables.
La segmentación alcanzada a través de los Adwors le ha convertido en la mayor agencia publicitaria del mundo
El otro día elintercambiador realizo un post en el que además de reflexionar sobre el pasado, presente y futuro de los medios, dejo un interesante comercial realizado por Google para promocionar su servicio de correo Gmail.
En YouTube, he encontrado otro comercial realizado en Alemania cuyo objetivo es dar a conocer y demostrar las virtudes de su producto estrella, los Adwords.
Os dejo un VIDEO con la versión corta, de un minuto de duración aprox.
El mensaje es claro: “Google trae clientes a tu empresa de una manera simple y sencilla”. -
Julio 28, 2007| Medios |
joaquin @ 4:14 am
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