Marketing y blogosfera al minuto

Hoy queremos compartir con ustedes, una campaña ideada por la agencia BBDO Argentina para SanCor. Fue realizada en el año 2004 y logró una gran repercusión, a partir del debate que generó. El comercial es simple: Un chico cuyo único interés en la comida es el yogurt de Sancor, le paga a un enano para que se coma el plato principal en su lugar.En su momento, el caso llegó a la Justicia, dado que la defensora del Pueblo alegó que el spot es discriminatorio por burlarse de los enanos y que ‘destaca valores negativos’ como la mentira y la coima y lleva a confusión la relación entre el niño y el enano….
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Anteayer estuvimos conversando con Jyri Engeström, el fundador de Jaiku, en una charla organizada por el Laboratorio Cadius de Donostia (gracias Miguel) en el CEMEI de Donostia. Luistxo de Tagzania ha escrito u…
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El mercado de la telefonía, internet y las comunicaciones en general es campo abonado para todo tipo de abusos. En su día, todos suspirábamos porque acabase el monopolio de Telefónica pensando que la libre competencia pondría fin a su prepotencia, al trato humillante, despectivo, a sus abonados; era lógico esperar que la libertad de elegir operador fuese a dar lugar a un trato más personal y humano, a una política comercial cercana al usuario, al que se trataría de atraer mediante un trato exquisito. Ansiábamos el momento de poder dejar plantada a Telefónica con sus malos modos, sus abusos, sus desplantes….
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Volviendo un año atras aproximadamente, nos encontrabamos con esta ingeniosa publicidad de mercadolibre. Empiezo con las ofertas del día y te dejo en primer lugar, para los que no lo sepan, que es mercadolibre, al simple precio de hacer click en este link.Ahora una vez que sabemos que es mercadolibre, podemos explicar brevemente de que trata la publicidad.Esta fue realizada por WM y fue estrenada el 20 de Marzo de 2006. La cuestión es facil, un chico publica algo para vender, en este caso un beso, y la chica simplemente lo compra. Con esto se quiere claramente demostrar que en m…
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Sigo con los seguros del ramo de vida, que ya comencé a tratar al referirme al que garantiza la amortización del préstamo en caso de fallecimiento o invalidez. En esta entrada voy a hablar del seguro que garantiza el pago de una cantidad determinada (60.000, 100.000, 250.000 euros, lo que se haya acordado) para el caso de que al asegurado se le declare en situación de invalidez permanente, porque es fuente constante, de forma casi se podría decir que generalizada, de incumplimientos contractuales por parte de las compañías aseguradoras….
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Contra esta ola de frío polar que está pasando por sobre nuestro querido país, qué mejor remedio que una sopa calentita? Siguiendo con el tópico de las publicidades con canciones, tenemos este spot denominado “Sopa de Letras”. Realizado por la agencia J. Walther Thompson para la marca Knorr en el año 2002, este comercial bastante simple apela a los sentimientos del televidente.E…
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A partir de la crisis económica de 2001, la imagen del sector bancario ha resultado muy dañada, lo cual ha requerido de un esfuerzo extra por parte de los creativos para poder volver a captar el mercado.Hoy queremos compartir con ustedes, la campaña “Dueños”, mediante la cual el Banco Hipotecario busca reposicionar su marca. Esta campaña desarrollada por la agencia Madre, comenzó con un spot en 2006 y luego este año continuó con otras publicidades, que intentan transmitir que gracias al Banco Hipotecario, todos podemos ser dueños si realmente lo queremos.E…
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Hay publicidades que solo tienen uno o dos días al aire, y que son especiales para una fecha determinada, y otras, que si bien estan mas tiempo en pantalla fueron creadas para un fecha en especial. Hoy 20 de Julio de 2007 como todos los 20 de Julio - gracias a que el hombre llego a la luna - celebramos el día del amigo.La tele, como bien dije anteriormente, se carga con publicidades sobre el dia del amigo, aca les dejo dos para que las disfruten y una tercera en este l…
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Así se titula el post del blog de Giles Rhys Jones, director de Ogilvy Londres, cuya fuente de inspiración es un brillantísimo artículo de Anne Benvenuto, executive VP de servicios estratégicos de RGB.

La planificación de medios se complica. Cuando tenemos practicamente asumida la planificación publicitaria above y below the line, resulta que ahora tenemos que integrar la planificación de la experiencia, la insuficientemente llamada "publicidad no convencional" (gráfico debajo).
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El Parlamento europeo acaba de aprobar un Reglamento (en cuya elaboración participaron activamente Los Verdes) que limita las tarifas de roaming de las llamadas telefónicas por la red de telefonía móvil dentro de la Unión Europea. Lamentablemente, llega un poco tarde para quienes vayan a viajar este verano, porque no entrará en vigor, en cuanto a las tarifas a los consumidores, hasta el 30 de septiembre.E…
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Esta demas decir que la publicidad es excelente, ademas demuestra como un grupo de amigos después de leer cierto comentario en la revista, ya se sienten perseguidos por lo que se leyó y empiezan a desconfiar de sus propios amigos jaja. Por otro lado también veo la publicidad y puede que suene como un tanto homofobica, por asi decirlo, como poniendo a los homosexuales como algo malo - obviamente esto cambia desde el punto de vista de cada uno -. Igualmente la publicidad no deja de apuntar a donde busca, que es al grupo de amigos que se juntan en una casa a tomar algo. Una muy buena idea de F…
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En estas épocas de crisis energética (en Argentina al menos), les proponemos recordar una publicidad del año pasado de Agulla & Baccetti para Edenor, que justamente trata de concientizar sobre el uso racional de la electricidad.A partir de la historia de Víctor Sueiro (que según él volvió del “más allá”), esta publicidad encara el asunto del ahorro de energía.Sin duda, es una brillante idea, que con una nota de humor, logra hablar de un tema serio, con mucha más llegada que las clásicas campañas gubernamentales….
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Si ya lo sé, si esta semana o la pasada posteas sobre M…
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Los empresarios no tienen buena imagen pública en Uruguay, según una encuesta difundida donde la mayoría de los consultados estimó que sólo se preocupan por sus ganancias y no son un buen ejemplo para sus hijos.En un estudio de la empresa Interconsult publicado por el diario Ultimas Noticias, el 73% de los entrevistados respondió que a los patrones solamente les interesa ganar dinero.El 59% consideró que no se preocupan por los …
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A veces, en pequeños gestos es donde se ve el carácter auténtico de un marca. En este caso, la “polivalente” Virgin nos da un ejemplo de cliente-orientación a través de una acción puramente de marketing. Que el cliente cada vez manda más en un hecho y todos sabemos que para conseguir objetivos de comunicación en clave “b…
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"Si el modelo de medición de la Web 1.0  se basa en la constante actualización de contenidos y el número de páginas vistas, en la Web 2.0 la pregunta es: ¿cómo reducir el número de páginas vistas y al mismo tiempo servir los contenidos de una manera más transparente?"Interesante entrevista de Scott Ross, director de product marketing en Nielsen/Netratings, en la que explica el nuevo sistema de estadísticas que ha implementado Nielsen/Netratings para medir el "engagement" (lo que "engancha") una página web.
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Mi amigo Jimmy pons, Director de Marketing del ITH, me pide que difunda esta noticia. La inicaitiva me parece genial. La inquietud por saber que pasa me parece admirable y preguntarle a los que saben , es decir a vosotros, es el mejor camino.
Ahí va Jimmy:

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… indiscriminado …Rizando el rizo, ya me llegan mails de gente interesada en suscribirme a sus blogs…Oiga! Que ya soy mayorcito y me suscribo a lo que me da la gana, no hace falta que me suscriba nadie a nada, q ya estoy apuntado a más cosas de las que puedo recordar.Copio y pego, no os dejo el dominio pq la página es bastante floja (sí, Nacho y Miki, la página es bastante floja, hay blogs mejores que ese debajo de las piedras…). Parece otro blog más de tecnología e Internet con publicidad de Adsense……
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Según un trabajo realizado por la Boston Consulting Group en conjunto con la Asociación Europea de Gestión de Personal, bajo el nombre de “El futuro de los recursos humanos: principales retos para 2015″, la gestión del talento será el gran desafío de las empresas europeas para el año 2015. Obviamente no es el único reto.Dentro de los 17 items considerados, cinco emergen como los más importantes en los próximos años. Según los responsables de este estudio, estos cinco temas también representan las carencias que los departamentos de recursos humanos de las empresas europeas tienen hoy por hoy….
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